Cualquier sitio es susceptible de ser usado como soporte publicitario. Huevos, molinos y hasta moscas pueden soportar un anuncio.
Mientras que la publicidad online es la única que sigue creciendo, la offline intenta reinventarse. En el Mundo Real, saturado de impactos publicitarios, importa sorprender para que el impacto publicitario sea mayor. Si además no es publicidad intrusiva, si no satura estaremos creando en el receptor un impacto de mayor calidad.
Seguramente muchos ya conocen estos soportes, quizás no, en cualquier caso me parecen ideas y modelos de negocio merecedores de una mención. En la wiki puedes encontrar la clasificación de los soportes más comunes.
Un total de
20 soportes publicitarios creativos divididos en categorías:
- 5 especialmente pensados para estudiantes,
- 5 soportes relacionados con la comida,
- 4 soportes que suben y bajan,
- 2 soportes electrónicos insertos en prensa,
- y 4 ecológicos.
5 Soportes publicitarios para estudiantes
Publicidad en productos o servicios gratuitos. La publicidad es como todos sabemos la forma de rentabilizar productos o servicios gratuitos. Este modelo puede ser mixto y ofrecer servicios gratuitos y de pago, lo que conocemos como servicios freemium.
Hay varias empresas que hace años ya propusieron distribuir a los estudiantes, a los jóvenes fotocopias, llamadas de teléfono, papeles o cuadernos con algún inserto publicitario completamente gratis.
El factor común de todas ellas es que la segmentación de su target es uno de los más jugosos para la publicidad.
Blyk | móviles
SMS y llamadas gratuitas a cambio de publicidad
Free Hand Advertising | papeles
Papeles, folios para tomar apuntes y en cuya cabecera se inserta la publicidad.
FreeNotes Advertising | Cuadernos
Esta es la versión para España de
Free Hand Advertising. La segmentación se puede hacer por universidades, afinando más el target.
Tadacopy | fotocopias
Esta empresa japonesa coloca sus fotocopiadoras para que los estudiantes puedan hacer sus fotocopias gratis pero en el reverso de la fotocopia te incluye publicidad.
ABS Notebooks | Cuadernos
Esta empresa regala cuadernos con publicidad inserta en separadores
5 Soportes publicitarios apetitosos
Brand Connections | Mesa de comida de los aviones
Eggfusion | huevos
Mediante tecnología láser se imprime publicidad en huevos, la misma
CBS utilizó este soporte de forma masiva, más de 35 millones de huevos fueron impresos con publicidad de la cadena de TV estadounidense.
Kraft | Second Life
El product placement de Kraft en el supermercado virtual de Second Life
Pringles | Patatas fritas
En el 2004 las famosas patatas Pringles venían impresas con una pregunta del Trivial Pursuit
+ info:
Pringles Prints: patatas fritas con publicidad impresa
Sugarchannel | Bolsas de azucar
Grupo Planeta utilizó este soporte para campañas como la de las guías Lonely Planet impresa en 310.000 bolsitas de azucar.
4 Soportes publicitarios que suben y bajan
PUBLIRail | Escalones de escaleras mecánicas y pasamanos
Este soporte, el escalón vertical fue también el utilizado por unos estudiantes polacos para potenciar el uso de las escaleras de toda la vida en vez de las mecánicas. Simularon un piano en las escaleras del metro:
Pasamanos
Eichborn | moscas
Sí, han leído bien. 200 moscas fueron soportes publicitarios en la feria del libro de Frankfurt. Los anuncios se pegaron a las moscas con cera natural y acabaron cayendo por su propio peso.
Sabina Stobrawe | Ascensores Sabina Stobrawe, abogada de divorcios, publicita sus servicios de esta forma
podéis ver una muy buena selección.
4 Soportes publicitarios y campañas ecológicos
Dispensador de toallitas 
Bolsalea | bolsas de papel Empresa alicantina que ha sabido aprovechar el momento de la extinción de las bolsas de plástico.
BlueTerra |
molinos publicitarios ecológicos
Ayuntamiento de Lorquí | mupis Un soporte tradicional que con sólo añadirle contenedores ya se le adjetiva “soporte ecológico”
Amnistía Internacional hace mejor uso de este soporte con esta genial campaña donde el juego visual “encierra” el mensaje.
Y puestos a hablar del uso de la tercera dimensión en los carteles publicitarias podemos mencionar a Jobs in Town: Campaña para ofertas de trabajo donde se utilizan soportes como máquinas expendedoras, lavadora, gasolinera, equipo de música o incluso una máquina de fotos instantáneas simulando que en su interior se encuentra el peor trabajo del mundo.
En ZKJ podemos ofrecerte lo mejor en material POP.
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